e a rela\u00e7\u00e3o com a sociedade<\/strong><\/strong><\/cite><\/blockquote>\n\n\n
Os partidos pol\u00edticos raramente t\u00eam uma boa estrutura de marketing. Muitas vezes sequer se preocupam com isso. Desta forma, \u00e9 f\u00e1cil entender o motivo pelo qual apenas dois, em alguns momentos espec\u00edficos, tr\u00eas partidos contem com um percentual acima de 10% de simpatizantes entre o eleitorado nacional. N\u00e3o, eu n\u00e3o estou falando de filiados. Estou falando apenas de SIMPATIZANTES.<\/p>\n
Muitos v\u00e3o dizer: \u201cOs partidos pol\u00edticos vivem uma crise de credibilidade no Brasil\u201d. E estar\u00e3o corretos. Mas o importante \u00e9 entender a origem desta crise. Vamos listar alguns fatores importantes:<\/p>\n
- \n
- Falta de uma linha pol\u00edtica e\/ou ideol\u00f3gica definida;<\/li>\n
- Inexist\u00eancia de coes\u00e3o no momento das defini\u00e7\u00f5es das pol\u00edticas p\u00fablicas nacionais, estaduais e locais (cada um vai por sua conta e nada \u2013 ou muito pouco – \u00e9 feito do ponto de vista institucional para punir quem o faz);<\/li>\n
- Infidelidade partid\u00e1ria (troca-troca desenfreado de partidos, at\u00e9 mesmo justificado por legisla\u00e7\u00f5es permissivas, feitas, em boa parte, pelos pr\u00f3prios pol\u00edticos com cargos eletivos).<\/li>\n<\/ul>\n
Vamos ficar nestes tr\u00eas. Eles d\u00e3o conta de pelo menos 80% do espectro das causas que trazem rejei\u00e7\u00e3o aos partidos e que contribuem para o seu descr\u00e9dito junto \u00e0 sociedade. Por\u00e9m, retomando a nossa tem\u00e1tica \u2013 \u201cComo planejar uma campanha de marketing bem-sucedida para partidos?\u201d -, fica evidente que, como consequ\u00eancia deles, n\u00e3o h\u00e1 uma continuidade em pol\u00edticas de sustenta\u00e7\u00e3o de imagem institucional dos partidos.<\/p>\n
A base para a forma\u00e7\u00e3o de uma imagem bem-sucedida \u00e9 o trip\u00e9 \u201cIdentidade, Imagem, Reputa\u00e7\u00e3o\u201d. Se o partido n\u00e3o tem uma base pol\u00edtico-ideol\u00f3gica s\u00f3lida, j\u00e1 falha na origem, ou seja, na sua Identidade.<\/p>\n
Mas sigamos como se esta Identidade existisse. Quando chegamos nos itens 2 e 3 citados acima como causas da falta de credibilidade, acentuamos aspectos que geram uma imagem negativa dos membros do partido e, consequentemente, do pr\u00f3prio.<\/p>\n
Some-se a isso a s\u00e9rie de cr\u00edticas relativas ao mau uso dos recursos p\u00fablicos e tenho uma verdadeira bomba nas m\u00e3os. Uma bomba que, mesmo vindo dos pol\u00edticos com cargos eletivos, respinga nas agremia\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias que, geralmente, s\u00e3o dominadas por eles.<\/p>\n\n\n
E o Marketing? Como<\/strong>
fica nessa hist\u00f3ria?<\/strong><\/cite><\/blockquote>\n\n\nOs partidos recebem, m\u00eas a m\u00eas, os recursos do Fundo Partid\u00e1rio, que \u00e9 diferente de Fundo Eleitoral. Em 2022 at\u00e9 mesmo mudaram uma regra anterior, e retornaram com o Fundo Partid\u00e1rio em ano de elei\u00e7\u00e3o, fazendo aumentar o bolo.<\/p>\n
Diante de milh\u00f5es e milh\u00f5es de reais, o que \u00e9 feito para atender \u00e0 base do partido, ou seja, \u00e0queles que querem, de alguma forma, crescer dentro da pol\u00edtica e alcan\u00e7ar cargos legislativos e\/ou executivos? De fato, bem pouco.<\/p>\n
E \u00e9 a\u00ed que entra a pergunta: O que podemos entender por uma boa estrutura de Marketing? De cara, algumas coisas devem ser observadas. Vamos pensar nas elei\u00e7\u00f5es de 2024, cujos cargos em disputa s\u00e3o os de prefeito e vereador. O que acaba ocorrendo com eles?<\/p>\n
- \n
- Por falta de apoio e estrutura partid\u00e1ria, precisam recorrer a treinamentos e orienta\u00e7\u00f5es vindas de terceiros. Por um lado, isso \u00e9 bom. Mas quem deveria estar bancando isso \u00e9 o partido, por meio de semin\u00e1rios, mentorias etc, contratadas junto a estas organiza\u00e7\u00f5es. A base inicial deveria ser oferecida pelo partido;<\/li>\n
- Candidatos que n\u00e3o t\u00eam entendimento do processo em que est\u00e3o entrando e que, no m\u00e1ximo, vivem de promessas de pessoas que dominam as bases partid\u00e1rias, cuja discuss\u00e3o passa quase que exclusivamente por: \u201cVoc\u00ea vai ter dinheiro na campanha\u201d.<\/li>\n
- Inexperi\u00eancia nos processos eleitorais, que leva a entender que basta ter uma boa rede social e t\u00e1 tudo certo. N\u00e3o est\u00e1. J\u00e1 escrevemos sobre isso aqui.<\/li>\n
- Inexist\u00eancia de um pensamento pr\u00e9vio, com a estrutura\u00e7\u00e3o de uma base s\u00f3lida de pr\u00e9-campanha, que tenha como resultado final a forma\u00e7\u00e3o de uma Reputa\u00e7\u00e3o que facilite o processo eleitoral para os candidatos do partido.<\/li>\n<\/ul>\n
Isso. Criar Reputa\u00e7\u00e3o. Esta deve ser a meta. Mas n\u00e3o apenas para os candidatos. Deve ser a meta tamb\u00e9m para os partidos. E \u00e9 isso que estamos discutindo aqui. Assim:<\/p>\n
- \n
- Ter uma boa rela\u00e7\u00e3o com seus filiados;<\/li>\n
- Oferecer a eles informa\u00e7\u00f5es constantes sobre as inst\u00e2ncias partid\u00e1rias e torn\u00e1-los part\u00edcipes de suas decis\u00f5es;<\/li>\n
- Criar mecanismos de informa\u00e7\u00e3o sobre processos legais \u2013 normas para as disputas eleitorais, por exemplo;<\/li>\n
- Agir sobre pr\u00e9-candidatos e assessores j\u00e1, ou seja, prepar\u00e1-los para uma pr\u00e9-campanha que possibilite menores gastos na campanha e solidez na forma\u00e7\u00e3o de uma Reputa\u00e7\u00e3o;<\/li>\n
- Investir durante todo o processo \u2013 pr\u00e9-campanha, campanha, transi\u00e7\u00e3o e posse;<\/li>\n
- Criar mecanismos de forma\u00e7\u00e3o (semin\u00e1rios regionais por estado, por exemplo);<\/li>\n
- No Executivo, entender que as realidades s\u00e3o diferenciadas de munic\u00edpio para munic\u00edpio, portanto, h\u00e1 uma necessidade de um tratamento individualizado em diversas frentes, tais como:\n
- \n
- Diagn\u00f3stico Virtual do candidato e poss\u00edveis advers\u00e1rios;<\/li>\n
- Planejamento Estrat\u00e9gico de pr\u00e9-campanha e campanha;<\/li>\n
- Base de Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing para pr\u00e9-campanha e campanha (m\u00eddias on-line<\/em> e off-line<\/em>);<\/li>\n
- Mentorias e Treinamentos (na pr\u00e9-campanha para candidatos, assessores e milit\u00e2ncia digital; na campanha acrescente-se milit\u00e2ncia de rua).<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Mas voc\u00ea est\u00e1 listando coisas para os pr\u00e9-candidatos? Sim. A melhor maneira de conseguir uma boa Imagem e, consequentemente, uma Reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida, para qualquer organiza\u00e7\u00e3o, come\u00e7a por suas a\u00e7\u00f5es junto ao p\u00fablico interno. No caso do partido, seus filiados.<\/p>\n
E estas a\u00e7\u00f5es acima listadas, caso executadas com um bom acompanhamento por parte de empresas e profissionais gabaritados e especializados, como os da Alcateia Pol\u00edtica<\/strong>, trar\u00e1 uma a\u00e7\u00e3o s\u00f3lida, dos diversos membros do partido \u2013 entenda-se a\u00ed candidatos a prefeito, a vereador e assessores – sobre a sociedade, em diferentes estados e nos mais variados munic\u00edpios.<\/p>\n
O resultado ser\u00e1 uma valoriza\u00e7\u00e3o da inst\u00e2ncia partid\u00e1ria por seus filiados e, consequentemente, uma Imagem Positiva diante da sociedade, com a forma\u00e7\u00e3o, no tempo, de uma Reputa\u00e7\u00e3o que traga retornos, em especial de natureza eleitoral.<\/p>\n\n
- Mentorias e Treinamentos (na pr\u00e9-campanha para candidatos, assessores e milit\u00e2ncia digital; na campanha acrescente-se milit\u00e2ncia de rua).<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.corumbaonline.com.br\/news\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/foto119020.jpg\")
<\/a>Jo\u00e3o Henrique Faria<\/em><\/strong> \u00e9 jornalista, estrategista pol\u00edtico com experi\u00eancia em mais de 100 campanhas para o Executivo e Legislativo, professor da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica e Governamental da PUC-MG, propriet\u00e1rio da Fator Consultoria e cofundador\/presidente do Conselho de Fundadores da Associa\u00e7\u00e3o Alcateia Pol\u00edtica<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"