{"id":11735551,"date":"2023-07-26T08:36:00","date_gmt":"2023-07-26T12:36:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.corumbaonline.com.br\/news\/?p=11735551"},"modified":"2023-07-26T07:33:12","modified_gmt":"2023-07-26T11:33:12","slug":"barbie-e-o-desejo-de-inovar-e-trazer-atualidade-na-conexao-com-apoiadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.corumbaonline.com.br\/news\/barbie-e-o-desejo-de-inovar-e-trazer-atualidade-na-conexao-com-apoiadores\/","title":{"rendered":"Barbie e o desejo de inovar e trazer atualidade na conex\u00e3o com apoiadores"},"content":{"rendered":"

A mistura de inova\u00e7\u00e3o e impacto, aliada aos algoritmos das redes sociais, pode se tornar elemento poderoso de viraliza\u00e7\u00e3o dos seus conte\u00fados. Para o bem a para o mal.<\/em><\/p>\n

Passado o \u201cpico\u201d da Covid 19 e na semana em que s\u00e3o anunciados dois dos maiores lan\u00e7amentos contempor\u00e2neos da ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica estadunidense (Barbie<\/em> e Oppenheimer<\/em>), \u00e9 poss\u00edvel verificar que h\u00e1 pessoas comuns, celebridades e mesmo entes pol\u00edticos que tentam pegar uma carona em meio ao fluxo de informa\u00e7\u00e3o destes lan\u00e7amentos para impactar os seus p\u00fablicos.<\/p>\n

A pr\u00e1tica \u00e9 corrente e pode ampliar o alcance de sua reputa\u00e7\u00e3o, mas alerto que nem sempre alcan\u00e7a o reconhecimento esperado, ou mesmo o fortalecimento de suas posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Um caso pra<\/strong><\/p>\n

l\u00e1 de exemplar<\/strong><\/p>\n

Para exemplificar, destaco o conte\u00fado em v\u00eddeo, preparado para celebrar a Independ\u00eancia da Col\u00f4mbia e que foi publicado e \u2013 depois de cr\u00edticas e memes contra o presidente, Gustavo Petro (@gustavopetrourrego) e sua vice, Francia M\u00e1rquez (@franciamarquezm) na conta TikTok do governo \u2013 retirado sem maiores explica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Para oferecer mais elementos de avalia\u00e7\u00e3o, o anivers\u00e1rio de Independ\u00eancia coincide com a data do lan\u00e7amento mundial dos filmes, 20 de Julho, e, por certo, a equipe de comunica\u00e7\u00e3o deve ter preparado o conte\u00fado imaginando captar novos seguidores e apoiadores, ao mesmo tempo em que entretem sua audi\u00eancia atual.<\/p>\n

E o conte\u00fado \u201ccancelado\u201d, segundo mat\u00e9ria da Folha de S\u00e3o Paulo de 17\/07\/2023, apresentava o presidente, Gustavo Petro, usando camisa rosa, chap\u00e9u e botas em \u00e1reas \u201calagadas e lamacentas\u201d (sic), convidando a popula\u00e7\u00e3o para celebrar a soberania do pa\u00eds, logo ap\u00f3s uma sequ\u00eancia onde Barbie tira o salto rosa e fica na ponta dos p\u00e9s.<\/p>\n

Mas pra onde<\/strong><\/p>\n

foi a conex\u00e3o?<\/strong><\/p>\n

Quem acompanha ou conhece o modo com que Gustavo Petro se comunica, rapidamente percebe que a mudan\u00e7a no \u201ctom e estilo\u201d \u00e9 radical e n\u00e3o se conecta com o hist\u00f3rico reconhecido do presidente, que tem fala mansa, clara e pausada, colocando em xeque at\u00e9 mesmo a credibilidade da informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Imagine a felicidade de seus opositores, que nem precisam de mais motivos para ampliar cr\u00edticas. Rapidamente a #PetroBarbie ganhou relev\u00e2ncia no plano digital, o que motivou a exclus\u00e3o do v\u00eddeo.<\/p>\n

Mesmo quando leveza e descontra\u00e7\u00e3o se tornam elementos necess\u00e1rios na comunica\u00e7\u00e3o pelas redes sociais, como \u00e9 o caso, uma comunica\u00e7\u00e3o estruturada precisa ser pensada respeitando a identidade e trajet\u00f3ria do personagem ou institui\u00e7\u00e3o protagonistas, preservando suas identidades, refor\u00e7ando suas qualidades e facilitando o acesso e compreens\u00e3o.<\/p>\n

Afinal, o cotidiano pode ser dif\u00edcil, exaustivo e at\u00e9 mesmo estressante, mas a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o precisa ser.<\/p>\n

Mudan\u00e7as de \u201ctom e estilo\u201d<\/strong><\/p>\n

n\u00e3o s\u00e3o proibidas<\/strong><\/p>\n

A depender do momento, ou gravidade do objeto de comunica\u00e7\u00e3o, a mudan\u00e7a de tom deve se fazer presente, inclusive para que o protagonista demonstre os seus sentimentos, se humanize perante sua audi\u00eancia. Afinal, compartilhar emo\u00e7\u00f5es amplia o interesse e engaja os seguidores.<\/p>\n

Portanto, promover mudan\u00e7as de tom e estilo, deve ser um processo pensado e constru\u00eddo de maneira a preservar a rela\u00e7\u00e3o do protagonista com suas conex\u00f5es.<\/p>\n

E uma vez definido o escopo da mudan\u00e7a, haver\u00e1 p\u00fablicos que v\u00e3o se adaptar \u00e0 amplia\u00e7\u00e3o de temas, novas causas e \u2013 consequentemente \u2013 novas bases de apoio e conex\u00f5es, como normalmente acontece com o ente pol\u00edtico que amplia o seu territ\u00f3rio de a\u00e7\u00e3o, adota nova \u201ccausa\u201d entre as suas bandeiras tradicionais ou mesmo pretende disputar um novo cargo, seja proporcional ou majorit\u00e1rio.<\/p>\n

Mais uma vez,<\/strong><\/p>\n

o exemplo \u00e9 tudo<\/strong><\/p>\n

Nesta perspectiva, trago o exemplo do vereador de Florian\u00f3polis, Gabrielzinho Meurer (@gabrielzinho.sc), que \u00e9 protagonista de um conte\u00fado em v\u00eddeo, cujo prop\u00f3sito \u00e9 informar aos seus p\u00fablicos e seguidores sobre a data de lan\u00e7amento do filme Barbie, numa clara iniciativa para ampliar o alcance de seus conte\u00fados, ao mesmo tempo em que informa que passou a \u201clutar contra a Pirataria\u201d. Uniu \u00fatil e agrad\u00e1vel.<\/p>\n

Como o conte\u00fado \u201ccancelado\u201d do governo da Col\u00f4mbia, o v\u00eddeo de Gabrielzinho Meurer tamb\u00e9m se apropria de imagens do lan\u00e7amento do filme Barbie. E embora seu tom e estilo de comunica\u00e7\u00e3o possam ser considerados tradicionais, a audi\u00eancia literalmente abra\u00e7ou o conte\u00fado, manifestando apoio, celebrando o bom humor e apoiando o vereador, que tem como bandeiras tradicionais a \u201cdefesa do consumidor\u201d e \u201cdireitos das Pessoas com Defici\u00eancia (PCD)\u201d.<\/p>\n

A principal raz\u00e3o do reconhecimento ao vereador por sua audi\u00eancia est\u00e1 na proximidade de sua narrativa com seu estilo tradicional e leve no compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es em suas redes. N\u00e3o houve ruptura abrupta. Houve adi\u00e7\u00e3o de bandeira, que naturalmente promove a oportunidade de alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos e vincular-se a temas que, bem escolhidos, permitir\u00e3o ampliar suas bases de apoio de forma exponencial.<\/p>\n

Com ou sem Barbie,<\/strong><\/p>\n

construa o seu projeto <\/strong><\/p>\n

com a Alcateia Pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n

A Alcateia Pol\u00edtica \u00e9 um coletivo de estrategistas em Marketing Pol\u00edtico, com o prop\u00f3sito de defender e manter a democracia e preservar a liberdade de pensamento como forma de constru\u00e7\u00e3o da cidadania.<\/p>\n

Desenvolvemos \u201csolu\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas em projetos pol\u00edticos\u201d, compreendendo as necessidades e particularidades de cada cliente, o cen\u00e1rio pol\u00edtico no qual est\u00e1 inserido, elaborando as melhores solu\u00e7\u00f5es em Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o, com honestidade intelectual, utilizando tecnologia e m\u00e9todos cient\u00edficos e valorizando as experi\u00eancias vivenciadas.<\/p>\n

Assumimos como miss\u00e3o: \u201cContribuir para a melhoria da sociedade brasileira, por meio de a\u00e7\u00f5es pol\u00edticas \u00e9ticas e inovadoras\u201d<\/em>.<\/p>\n

Conhe\u00e7a a Alcateia Pol\u00edtica! <\/strong><\/p>\n

www.alcateiapolitica.com.br<\/strong><\/a><\/p>\n

NILSON HASHIZUMI<\/p>\n

Profissional de Marketing, jornalista, fot\u00f3grafo e gestor de cultura, com MBA em Comunica\u00e7\u00e3o Governamental e Marketing Pol\u00edtico pelo IDP de Bras\u00edlia. Coordenou e orientou campanhas de prefeitos em S\u00e3o Paulo e no Par\u00e1, bem como atuou como estrategista em campanhas de deputado federal em Minas Gerais e S\u00e3o Paulo e deputado estadual em S\u00e3o Paulo. Orientado a resultados, trabalha com abordagem de processos na gest\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o on-line<\/em> e off-line<\/em>, para a constru\u00e7\u00e3o de imagem, forma\u00e7\u00e3o de opini\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o. Atuou por 28 anos no segmento de marketing, comunica\u00e7\u00e3o e sistemas de gest\u00e3o para a iniciativa privada, organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil e entidades de classe.<\/p>\n

https:\/\/www.linkedin.com\/in\/nilsonhashizumi\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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